回想2004年，就在聯想成功入選2008奧運會TOP贊助商之后，大規模展開了以“奧運品質”為主線，借助奧運平臺提升品牌形象的營銷活動，在2004年5月22日開幕的科博會上，聯想以“讓世界聯想中國”為主題，展出了全線奧運品質產品，其中包括有IT體操冠軍之稱的商用PC開天S600，有潛泳冠軍稱號的聯想數碼相紙，具有“性能射手”美譽的家用PC鋒行電腦，以及輕薄靈巧的聯想筆記本等，加上奧運會冠軍李小雙，莫慧蘭、董炯的加入，將觀眾帶入科技和體育的激情與夢想中，實現了聯想產品的“奧運品質”與奧運精神的融合。聯想5月25日下午在紫玉山莊發布的四款筆記本——A500、S620、E600A和S180M，則以全新的納米技術、旋轉屏、智能電源管理等多方面創新技術和應用，體現了可比肩國際一流品牌的“奧運品質”，強化了消費者購買聯想產品的信心。

　　在打造聯想產品奧運品質、以“奧運品質”為主線進行品牌傳播同時，聯想借助奧運平臺在合作伙伴關系和服務方面也有所作為。當6月9日奧運火種首次來到中國之時，聯想集團CEO楊元慶和聯想云貴分區渠道合作伙伴科旭公司聯想專賣店的店長梁晶同時成為148名火炬手中的一員。通過將光榮的火炬手職責交給一個普通店面終端銷售和服務人員，彰顯了聯想在渠道合作和客戶服務上也正以奧運品質為標準，打造競爭優勢。

　　時至今日，在消費者心中聯想高品質品牌的塑造與奧運品質還存在一定的差距。由于高品質是品牌在市場上立足的不可動搖的基石，一個在市場上成功的品牌所必須具備的因素就是能夠提供始終如一的、高質量的、可以與任何競爭對手相媲美的產品或服務。它是以技術為支撐的，能夠讓消費者切實感受到的，不同于我們常說的“是否符合產品生產規格，無瑕疵”的生產質量，也不同于“產品的配料、材質等”的產品質量，而是來源于消費者的感性認識，是構成消費者滿意的重要因素。

　　聯想是第一家躋身奧運會頂級贊助商行列的中國企業，贊助不是目的，真正目的是要消費者都知道聯想贊助了奧運，將奧運“更高、更快、更強的挑戰極限的精神賦予聯想品牌，提升聯想品牌的知名度和美譽度，切實提高產品銷量。調查中也發現：61.1％的受訪者知道聯想是奧運會的TOP贊助商

　目前，聯想利用“奧運贊助”所做的市場營銷，已經帶來了一些實際的經濟回報。在筆記本和移動存儲產品市場，聯想利用奧運合作伙伴的身份，取得了很大的突破。比如，聯想在部分筆記本和移動存儲產品上印制“五環加聯想”的聯合標志，面向市場限量發售，結果在很短的時間被搶購一空；又比如，雅典奧運會結束后，聯想聘請奧運冠軍作形象代言人，產品銷售額由此一路飆升。